6월호 Inspire Hotel은 호스피탈리티 마케팅에 영감을 주는 지면이죠. 이번에는 브랜드 콘셉팅을 주제로 삼았습니다. <본질의 발견>이라는 책에서는 인문학적 콘셉팅 방법인 BEAT 공식을 소개하고 있습니다. 제대로된 콘셉팅을 하려면 무엇보다 업의 본질에 가까워져야한다는 게 기본 전제인데요. 이 공식을 만든 저자이자 크리에이티브 디렉터 최장순은 인천공항, 삼성전자, CJ 등 국내 유수 기업의 브랜드 전략, 네이밍, 스토리텔링의 업무를 맡아 진행하기도 했습니다. 그를 만나 BEAT 공식을 호스피탈리티 산업에 적용할 방법에 대해 이야기를 나눴는데요. 자세한 내용은 6월호 지면에서 만나볼 수 있습니다.